Un monde sans café est un monde défiguré” part du constat que quand on est fatigué, on baille, quand on baille, on est moche et, donc, pour éviter ce genre de désagrément, le café Fairtrade est la solution parfaite. Du moins si on paie un revenu décent aux producteurs. Le message est passé en affichage, en radio ou encore en SoMe.

Afin de donner vie à la campagne, Just Let Minot a également créé le mouvement #savecoffee – un challenge sur les réseaux sociaux qui invite tout un chacun à se filmer en train de bailler avant de poster la vidéo sur savecoffee.be, pour créer le plus long bâillement du monde…